《第一财经周刊》的“金字招牌”公司人品牌调查问卷已经来到第四年。今年我们盘算说说时世之艰巨。
第一年，我们用1028个公司人对167个问题的答复初步勾画出了15个行业的品牌幅员。第二年，被调查者数量扩大至1835位。
合法我们感慨前两年的排行榜变更不大时，戏剧性就来了。去年，诺基亚(微博)、惠普(微博)、摩托罗拉(微博)、MSN等品牌失去了它们原有的当先上风，而苹果在那一年，无论是笔记本电脑、平板仍是手机，都显明不再是小众抉择，说它是当年的最大赢家也不为过。所以当时咱们的主题是翻新者赢 coach手拿包。
往事重提，是由于我们意识到时间在这个考察中所起到的催化作用。比尔・盖茨曾提到一个观点，人们老是高估短期内的变化，而低估长期的变化。短短4年，我们就已经显著看到一些品牌在公司人心中风行或失宠。可以想见，在十年甚至更长的时光里，我们就能够从品牌取舍中看到公司人收入状态、花费习惯、生涯方法乃至价值观的转变。
这一点都不夸大，普华永道在今年的一份大学毕业生调查中发明，千禧一代(1984年至1995年间诞生的人)是彻底裸露在品牌影响力之下的一代人，他们作为消费者时所观赏的品牌通常也会成为对他们最有吸引力的雇主。金字招牌的重要调查对象是22岁至30岁的公司人，与千禧一代有很大一局部重合，并且这些公司人的生活环境跟日常工作也与品牌有更亲密的接触。今年我们的调查者数目比去年简直扩展了一倍，至3143人，终极推出的相干品牌榜单也扩大到79个。
我们所处的经济环境则好像从新回到了调查初始2008年金融危机时代。欧债危机，美国经济增加乏力，中国制作业和出口商业处于挣扎中，这些都不外是从消息中得来的概念，没人会细心去想这些大环境毕竟对我们的消费行动发生了怎么的影响。然而从公司的角度看，它们对这种经济环境的变化有着亲身感触。
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